Implantée en Belgique depuis quelques années, la marque chinoise Xiaomi entend poursuivre ses efforts pour élargir ses activités. Son prochain effectif : proposer une gamme complète d’électroménager en Belgique. Connue autrefois pour ses smartphones low-cost, la marque chinoise Xiaomi a fortement accéléré sa croissance en Belgique en 2024. Ses ventes de smartphones se sont envolées de 42% en l’espace d’un an. Numéro 3 sur le marché du mobile en Belgique, Xiaomi vend désormais une large gamme d’appareils. Et la montée en gamme se confirme. “Le 14T a connu un très joli succès en Belgique” nous confirme Michael Cige, le Country Manager du groupe. “Il y a une vraie carte à jouer sur le haut de gamme aujourd’hui. On nous fait de plus en plus confiance avec des produits premium.” Au Mobile World Congress de Barcelone, Xiaomi vient de dévoiler un nouveau smartphone à 1499,99€, le Xiaomi 15 Ultra, un smartphone taillé pour la photo qui joue la carte des superlatifs avec son capteur de 200 mégapixels. L’entreprise a pris confiance en Belgique. “Le smartphone a été la fenêtre d’entrée de Xiaomi sur le marché belge” confirme Michael Cige. “Aujourd’hui, on développé tout le reste du catalogue.” Des écouteurs aux trottinettes électriques en passant par les montres connectées, enceintes, trackers d’activités et bouilloires, la marque propose un large éventail de produits sur son webshop et en Boutique. Et elle compte bien aller beaucoup plus loin en commercialisant des produits d’électroménager en Belgique pour la première fois. “Ça devrait arriver dans la seconde moitié de l’année 2025” confirme Michael Cige, qui évoque pour l’instant des machines à laver et frigos. L’entreprise ne cache pas son intention de bâtir un véritable écosystème. En Chine, elle propose déjà plus de 5 modèles de véhicules électriques. Et le succès est au rendez-vous, avec plus de 200 000 livraisons à ce jour. Là où il aura fallu 7 ans à Tesla pour livrer 100 000 véhicules, Xiaomi a accompli le même chemin en moins de 12 mois. L’entreprise est en train de finaliser sa seconde usine, qui devrait bientôt entrer en activité et doubler sa capacité de production. L’objectif : devenir l’une des principales marques de véhicules électriques au monde. Sa différence avec les géants nippons ? Xiaomi mise sur le haut de gamme avec des véhicules vendus entre 50 et 70.000€ sur le marché chinois. Il n’est toutefois pas question pour le moment de débarquer en Europe. “Il n’y a pas encore de date de lancement pour les véhicules en Europe, il n’y a même pas encore de plan concret” explique Michael Cige. Ceci étant dit, l’idée est là. Celle d’un écosystème complet, piloté par son interface HyperOS. La clé du succès pour Xiaomi, c’est de parvenir à pénétrer le foyer, d’une façon ou d’une autre, pour convaincre le consommateur ensuite de passer régulièrement à la caisse pour compléter son installation et pouvoir bénéficier de fonctionnalités complémentaires sur tous ses appareils…