Au Japon, les visages des passagers des taxis sont scannés afin de pouvoir diffuser des publicités personnalisées. Mis au point par la société japonaise DeNA, cette technologie du nom de Premium Taxi Vision utilise un système de reconnaissance faciale afin de proposer des publicités ciblées à ses occupants. Le système, qui ne consiste qu’en une tablette dotée d’une caméra, établit un profil du passager en essayant de deviner son genre, son âge ainsi que d’autres informations permettant d’optimiser le contenu publicitaire. L’objectif est, d’après la firme de services mobiles et d’appareils électroniques, de proposer une expérience “plus confortable” aux passagers. Sur ces tablettes, il est toutefois précisé qu’aucune donnée n’est conservée et que le système de reconnaissance faciale n’a pas pour but de retrouver l’identité des passages. Le site de DeNA assure également “accorder la plus grande importance au respect de la vie privée des clients“, en permettant notamment de désactiver ce ciblage publicitaire.