Le service de partage de vidéos et de photos caresse ses annonceurs dans le sens du poil et va jusqu’à doubler la durée de son format vidéo. © DR La durée des vidéos reste toujours bloquée à 15 secondes pour les utilisateurs d’Instagram. Par contre, les annonceurs eux vont avoir la possibilité de doubler la durée de leurs spots : jusqu’à 1 minute, contre 30 secondes auparavant. Instagram a été interrogé par le site Techcrunch et ils ont déclaré « reconnaître que les annonceurs ont de nombreuses ressources créatives et vouloir leur proposer plus de choix pour arriver à leurs objectifs ». Instagram souhaite également rester en phase par rapport à la durée des spots diffusés à la télévision : c’est-à-dire que plus la durée des vidéos pour les annonceurs sera étendue, plus ils seront enclins à venir proposer des publicités sur le réseau social. Cette annonce ne concerne que le marché américain pour l’instant et seul l’opérateur T-Mobile ainsi que les studios Warner Bros ont accès à ce format rallongé de 30 secondes. C’est aussi un mouvement habile de la part d’Instagram qui communique à quelques jours seulement du SuperBowl, dont le coup d’envoi sera lancé ce dimanche. Rappelons également que Facebook avait racheté l’application en 2012 pour 1 milliard de dollars. Yassine Mazouni (St.)