Dominé depuis des années par Apple et son iPad, le marché des tablettes est en plein bouleversement. Après s’être emparé du marché européen, Samsung nous a confirmé cette semaine être passé devant son rival américain sur le marché belge… © AFP Le succès du Galaxy Tab 2 et du Galaxy Tab 3 a permis au fabricant coréen de passer en tête des ventes de tablettes en Belgique, et ce pour la première fois de son histoire. Samsung, qui jouait jusqu’à il y a peu le rôle de challenger face à Apple, est parvenu à s’imposer sur le marché belge grâce à des opérations marketing telles comme les offres « cashback », et des prix plus attractifs que son rival, qui se concentrait il y a peu encore uniquement sur le haut de gamme. « Nous sommes ravis que le Tab 3 connaisse un gros succès en Belgique et d’être devenu numéro 1 en Belgique » a déclaré Kristof Vanhuffel, en charge du Marketing pour Samsung Mobile Belgium. La division belge explique également le succès de Samsung en Belgique par la popularité du format 8 pouces auprès du consommateur belge, et sa politique qui consiste à proposer aux consommateurs, dès le lancement de nouvelles machines, une vaste gamme d’accessoires compatibles. « Nous avons enregistré une croissance énorme au niveau des ventes d’accessoires depuis le lancement du S4. Tous les revendeurs ont adopté cette gamme de produits. » Paradoxalement, Apple continue à générer un plus gros chiffre d’affaires sur ce segment, en raison du prix de vente moyen de son iPad, largement plus élevé que le prix de vente moyen des tablettes de son rival coréen. Une stratégie propre au géant américain qu’on retrouve également sur le marché des notebooks et ordinateurs portables où Apple a fait du haut de gamme la pierre angulaire de sa stratégie. On en parle sur le forum.