Quiconque dispose un téléviseur connecté possède également des touches réservées aux géants du SVOD. Netflix, Disney+, Prime Video et autres plateformes du secteur ont envahi nos télécommandes. Une forme de publicité qui se paie très cher. Le bouton Netflix qui accompagne nos télécommandes souffle cette année ses 12 bougies. Plus d’une décennie après, force est de constater que la présence de ces « boutons services » a bien augmenté. Les touches traditionnelles ont été réagencées, ou diminuées, quand elles n’ont pas été tout bonnement supprimées. À la place, toujours plus de Netflix. Toujours plus de Prime Video. Toujours plus de YouTube. Alors, d’où vient l’idée d’un bouton dédié ? C’est en 2011 que tout commence. Dans un communiqué, Netflix annonce fièrement l’arrivée prochaine d’une touche à son effigie sur les télécommandes des télévisions connectées. Ainsi que sur celles de certains décodeurs. L’idée est évidemment de mettre le service à portée de main, littéralement. Tout est question de confort. Plus besoin de multiplier les étapes pour accéder à la plateforme. En une pression, le catalogue s’ouvre à vous. Publicité presque gratuite Le procédé brille d’autant plus qu’il fait d’une pierre deux coups. En effet, il pousse autant les abonnés à la consommation qu’il incite les non initiés à s’attacher les services de Netflix. Simple, et terriblement efficace. Bien sûr, la firme au N rouge n’était pas la seule à s’intéresser aux télécommandes. Elle est simplement la première à mettre en place cette nouvelle forme de publicité. Car c’est bien de cela qu’il s’agit : de visibilité. Concrètement, les géants font affaire avec d’autres géants. Les grandes plateformes de vidéo à la demande signent des partenariats avec les constructeurs de télévisions. Par exemple, Samsung, numéro un mondial du marché, possède des accords avec Netflix et Amazon, entre autres. Les propriétaires d’une TV connectée de l’entreprise sud-coréenne remarqueront sans doute les touches correspondantes sur leurs télécommandes. Or, ces partenariats se monnaient à prix d’or. Bien que les montants exacts soient inconnus, nous parlons ici de plusieurs millions de dollars, au bas mot. Pourtant, que les consommateurs utilisent ces boutons ou non importe peu. Le fait est que les entreprises comme Netflix, Prime Video ou Disney+ bénéficient d’une publicité constante auprès des consommateurs, au sein même des foyers. Et cela, sans faire plus d’efforts que nécessaire.