S’inspirant des vidéos au format vertical en vogue sur TikTok, YouTube (avec les Shorts) et Instagram, Netflix va repenser son application. Dans le courant de l’année, la société américaine va intégrer du contenu affiché dans ce format spécifique. À l’image des réseaux sociaux et autres plateformes de streaming, Netflix cherche à retenir au maximum l’utilisateur sur son service. De fait, outre Disney+, Prime Video, HBO Max, etc., la concurrence s’élargit également à TikTok, Youtube Shorts ou encore Instagram. En effet, lorsqu’un utilisateur regarde du contenu sur l’un de ces réseaux, il n’est pas sur Netflix. La vision de la concurrence est désormais plus globale. Ainsi, la société au N rouge a annoncé, lors d’une conférence téléphonique dédiée aux investisseurs, son intention de casser les codes. Cela passera par une refonte de l’application mobile de Netflix. Comme le souligne TechCrunch, le co-directeur général Greg Peters indique que cette stratégie vise à “mieux servir l’expansion de [l’]entreprise au cours de la décennie à venir”. Une expérimentation est déjà en cours. Dans ce cadre, l’application introduit les vidéos au format vertical. À l’avenir, cet affichage pourrait notamment aider à pousser le contenu lié aux récents podcasts vidéo. Le but serait de promouvoir de nouveaux types de contenu comme celui-ci. Il permettrait également de mettre en avant des contenus courts afin de capter l’attention, avant de rediriger vers des formats plus longs à visionner avec un affichage au format paysage. Netflix va donc embrasser une approche plus sociale de l’expérience. Le but est clair : maximiser la rétention des utilisateurs en suscitant un attrait rapide. Cela s’inscrit dans une époque durant laquelle les personnes, notamment les nouvelles générations, sont exposées à d’importants boosts de dopamine liés aux vidéos courtes qu’elles enchaînent.