Vos discussions WhatsApp vont-elles bientôt être truffées de pubs ? Pas tout à fait. Meta prépare un virage publicitaire… mais promet de préserver la messagerie privée. WhatsApp s’apprête à franchir un cap historique : l’arrivée de la publicité. Longtemps préservée de la monétisation agressive de ses cousines Facebook et Instagram, la messagerie de Meta va intégrer des annonces dans l’onglet « Actus », qui regroupe les Statuts (équivalents des Stories) et les Chaînes. Utilisé chaque jour par 1,5 milliard de personnes, cet espace accueillera des pubs dans les Statuts, la promotion sponsorisée de Chaînes, ainsi que des options d’abonnement payant pour certains créateurs. En revanche, les conversations personnelles, les appels et les groupes resteront protégés : Meta garantit que ces contenus ne seront jamais exploités à des fins publicitaires. Le ciblage restera limité, basé uniquement sur la langue du téléphone, la localisation approximative et l’activité dans l’onglet concerné. Les numéros ne seront ni partagés ni vendus aux annonceurs. Depuis son rachat en 2014, WhatsApp fonctionnait sans publicité. Seules quelques campagnes menées via WhatsApp Business avaient été autorisées avec le consentement des utilisateurs. Ce virage n’est donc pas anodin pour Meta, qui cherche à rentabiliser une base de plus de deux milliards d’utilisateurs actifs. L’entreprise défend une intégration “discrète”, sans perturber l’expérience utilisateur principale. Ceux qui utilisent uniquement l’app pour discuter n’en verront pas la couleur, et l’onglet Actus reste désactivable. La date exacte de déploiement n’a pas encore été annoncée.