Barbie devrait être bientôt capable de tenir une conversation avec son propriétaire. En effet, Mattel a annoncé un partenariat avec OpenAI (ChatGPT) pour donner la parole à la poupée la plus emblématique. Si certaines Barbie sont déjà capables de “parler”, leurs discussions se limitent à quelques courts messages préenregistrés. Mais il semble que Barbie sera bientôt capable de tenir une discussion entière avec son propriétaire… grâce à l’intelligence artificielle. En effet, le groupe Mattel a annoncé un partenariat avec OpenAI (ChatGPT) pour développer des jouets qui intègrent directement l’intelligence artificielle. Plusieurs licences sont concernées : Hot Wheels, American Girl et bien entendu Barbie. Mattel explique à travers un communiqué : « En utilisant la technologie d’OpenAI, Mattel apportera la magie de l’IA à des expériences de jeu adaptées à chaque âge, en mettant l’accent sur l’innovation, la confidentialité et la sécurité ». Mattel précise que son premier produit intégrant l’intelligence artificielle arrivera plus tard cette année sur le marché. Le film Barbie (Greta Gerwig – 2023) soulignait l’impact “révolutionnaire” de la poupée sur l’imaginaire des jeunes filles en parodiant le film 2001 : L’Odyssée de l’espace (Stanley Kubrick – 1968). Une autre révolution semble maintenant se profiler avec le don de la parole aux poupées Barbie. Il reste tout de même à voir si ces Barbie dopées à l’intelligence artificielle parviendront à séduire un public. Précisons enfin que cette annonce s’inscrit dans un contexte économique particulier : Mattel enregistre une baisse continue de ses ventes (à l’exception de la période liée à la sortie du film Barbie). L’entreprise américaine espère donc redynamiser son activité grâce à ce partenariat avec OpenAI.