En 2023, Warner Bros. Discovery prend une décision importante et change le nom de son service de streaming. HBO Max devient alors simplement Max. Deux ans plus tard, la société américaine fait machine arrière. En Belgique, nous avons dû patienter jusqu’au 1er juillet 2024 (avec un accès anticipé dès le 11 juin) pour découvrir le service de streaming de Warner Bros. Discovery. Sur notre territoire, comme aux Pays-Bas, ce dernier a continué à s’appeler HBO Max et non Max comme chez nos voisins français. La raison tient au fait que la marque Max était déjà déposée dans ces deux pays. Néanmoins, dans le reste de l’Europe, lorsque la plateforme est lancée, elle prend bien le nom de Max. Ce dernier a été introduit en mai 2023, trois ans après le lancement américain sous le nom de HBO Max. Ce changement de nom permettait de donner une identité plus globale au service qui s’enrichissait alors du contenu de Discovery+. La marque HBO étant très forte, cette évolution permettait de faire de HBO une marque à part entière sur la plateforme, sans résumer tout le contenu de cette dernière aux productions signées HBO. Deux ans plus tard, Warner Bros. Discovery fait machine arrière et annonce un nouveau changement de nom. Max deviendra HBO Max dès cet été. Si ce choix peut prêter à confusion, il s’explique par la volonté du groupe de répondre à “l’évolution des besoins des consommateurs”. D’après le communiqué, ces derniers ne cherchent plus la quantité mais bel et bien la qualité. Or, avec des productions comme The Sopranos, The Last of Us, The Wire, Game of Thrones ou encore la série dérivée House of the Dragon, les trois lettres HBO sont associées à du contenu jugé de qualité. Pour reprendre les termes du communiqué, “WBD s’est clairement distinguée par sa qualité et ses histoires distinctes, et aucune marque n’a fait cela mieux et plus régulièrement que HBO durant plus de 50 ans”. David Zaslav, le PDG de WBD, explique : “La puissante croissance que nous avons connue dans notre service mondial de streaming est construite autour de la qualité de notre programmation. Aujourd’hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente la plus haute qualité dans les médias, pour accélérer encore cette croissance dans les années à venir.”