Depuis l’entrée en vigueur de la loi sur les marchés numériques (DMA), Google a apporté plus de 20 modifications à Google Search. Mais cela ne suffit pas, la firme de Mountain View doit aller encore plus loin. Comme l’explique Google dans un article publié sur son blog, les modifications apportées à son moteur de recherche favorisent les comparateurs en ligne. La conséquence, c’est que les petits commerces, les compagnies aériennes et les exploitants d’hôtels en souffrent. D’après le rapport, depuis les modifications, le taux de clics pour les réservations directement auprès de ces derniers est en baisse de 30%. Parmi les modifications notables, on note l’apparition d’espaces dédiés mettant en valeur les sites de comparaison, la suppression d’informations importantes (par exemple pour les vols) ou encore une réduction de l’intégration de Maps dans les résultats de recherche. Malgré cela, le système va encore être modifié pour l’Europe. La société américaine va étendre le format des modules afin de laisser le choix à l’utilisateur. Ce dernier pourra ainsi opter pour les résultats des comparateurs ou ceux qui les mènent directement sur le site d’une entreprise (revendeur, restaurant, compagnie aérienne, hôtel…). De nouveaux formats sont également prévus pour afficher des informations supplémentaires aux sites de comparaison, dont les prix et des images. Il est également question d’ajouter de nouvelles unités publicitaires pour lesdits sites de comparaison. Apparemment certains sites aimeraient revenir à l’affichage d’antan avec uniquement les liens bleus, sans aucune sophistication pouvant aiguiller les utilisateurs vers un site de vente directe. C’est donc avec un sentiment de contrainte que Google va s’exécuter. Il va notamment mettre en place un test en Allemagne, en Estonie et en Belgique. Durant un court laps de temps, la firme va retirer certaines fonctionnalités liées aux affichages des hôtels, dont la carte montrant leur localisation. Il n’y aura donc que les liens, du moins jusqu’à la fin du test.