Une expérience sur la version pour Smart TV de YouTube est en train d’avoir lieu : la « pause pub » : quand vous mettez en pause la vidéo, la publicité commence ! Et ça semble concluant. Vous trouvez qu’il y a trop de pubs sur YouTube ? Eh bien vous n’avez peut-être encore rien vu ! En effet, une expérience est en train d’avoir lieu, pour l’instant exclusivement sur les Smart TV. Et celle-ci semble suffisamment concluante, comme l’explique Gizmodo, ce qui veut dire qu’il faut s’attendre à un déploiement à une plus grande échelle, voire même peut-être sur d’autres plateformes. « Au premier trimestre, nous avons constaté une forte progression de l’introduction du projet pilote “Pause Pubs” sur les TV connectées, un nouveau format publicitaire non interruptif qui apparaît lorsque les utilisateurs mettent en pause leur contenu de manière organique. Les premiers résultats montrent que les Pauses Pubs génèrent d’excellents résultats en termes de visibilité de la marque (Brand Lift) et permettent d’obtenir des prix élevés de la part des annonceurs. » a déclaré le « Senior Vice President et Chief Business Officer » de Google, Philipp Schindler. En soi, le format testé, la « pause pub », se veut moins intrusif que d’autres types de coupures publicitaires à mi-vidéo. Il intervient en effet alors que l’on met la vidéo en pause. Mais cela n’est pas sans poser quelques questions. Faut-il s’attendre à ce qu’une pause pub se déclenche à chaque fois que l’on stoppe la vidéo ? Cela pourrait s’avérer quelque peu insupportable. Ces pauses pubs ne peuvent par ailleurs pas être passées, ce qui fait que vous devrez attendre la fin de la séquence avant de pouvoir redémarrer la vidéo.