Marketing, Web 2.0 et campagnes virales font bon ménage pour l’entreprise bruxelloise Profirst, qui a eu l’idée d’organiser une gigantesque campagne à la “Pimp My Car” mais dans un contexte beaucoup plus large pour le compte de Volkswagen. Que ce soit en faisant du karting dans le centre de Bruxelles, en organisant une fête illégale dans le métro ou un concert privé limité 300 places avec un groupe de rock local dans une église de la capitale, l’opération Up!grade a su faire parler d’elle sur la toile! Il y a un peu plus de trois mois, Up!grade lançait une nouvelle campagne virale pour le compte de Volkswagen Belgique. L’idée était simple : proposer à ceux qui le souhaitaient de vivre des expériences extraordinaires ou de faire vivre des expériences extraordinaires à leur ville. Le concept de la campagne s’architecturait donc autour de l’idée “d’upgrade your city et upgrade your life”, ce qu’on pourrait résumer à “améliorer votre propre expérience de vie et l’expérience de vie dans votre ville”. Un double-concept que “les gens ont eu du mal à saisir” d’après l’organisateur de la campagne. L’entreprise bruxelloise Profirst, qui a géré l’intégralité de la campagne pour le compte de Volkswagen est globalement satisfaite de ce qui a été proposé. “La campagne a plutôt bien marché” nous a expliqué un porte-parole de l’entreprise, même si dans l’ensemble les événements impliquant le plus grand nombre de personnes sont ceux qui ont fait le plus de buzz. Il faut dire que l’agence s’est donnée les moyens de créer l’événement, que ce soit en lançant une course de karts dans Bruxelles, en organisant une soirée illégale dans le métro ou encore une soirée rock dans une église bien connue de Bruxelles avec le groupe belge Montevideo. Tout cela, et bien plus encore, est à découvrir plus bas sur cette page. Et lorsqu’on interroge le gestionnaire de la campagne sur la probabilité de la voir se prolonger, Charles-Louis de Lovinfosse nous répond que cela dépendra de l’appréciation de Volkswagen. “L’idée, c’était de créer un événement particulier dans un endroit original” nous explique-t-il. “Certains ont mieux fonctionné que d’autres, notamment la performance dans le métro, qui a suscité un très gros buzz.” A présent, Volkswagen doit évaluer l’impact de la campagne Up!grade et décidera ou non de la poursuivre. Quoi qu’il en soit, il faut reconnaitre que la fraicheur de l’opération impose le respect, les opérations marketing étant bien trop souvent limitées à des campagnes traditionnelles dans notre pays. Pour ceux que cela intéresserait, un dernier concert de l’artiste belge Mickey est prévu le 11 mai à la Place du marché aux herbes. Vous pouvez vous inscrire à l’événement sur Upgradeyourcity. On en parle sur le forum. Propos recueillis par Etienne Froment pour Geeko.