Le site communautaire Facebook est en passe de devenir dès cette année le champion des bannières publicitaires aux Etats-Unis, prenant le pas sur le portail internet Yahoo!, lui-même talonné par Google. Selon une étude publiée ce lundi par le cabinet eMarketer, Facebook va gagner 2,19 milliards de dollars en vendant des encarts publicitaires illustrés aux Etats-Unis en 2011, soit presque un milliard de plus qu’il y a un an, ce qui lui permettra de dépasser Yahoo! (1,62 milliard de dollars). En 2012, les recettes tirées des bannières publicitaires (y compris vidéo) dans le pays devraient rapporter 2,87 milliards de dollars à Facebook, 1,85 milliard de dollars à Yahoo! et 1,82 milliard de dollars à Google. “Avec un taux de croissance annuelle de 13,6% prévu pour 2011, l’activité des bannières publicitaires de Yahoo! a une saine croissance -c’est ce qu’on se dit à première vue. Mais vu que le total du marché des bannières publicitaires doit progresser de 24,5% en 2011, mené par des croissances encore plus marquées chez Facebook et Google, la croissance de Yahoo! semble plus médiocre que bonne”, a commenté un analyste d’eMarketer, David Hallerman, cité dans un communiqué. Pour ce qui est de Facebook, dont les bannières apparaissent généralement sur la colonne de droite de l’écran des internautes, il bénéficie de l’engouement des annonceurs pour son format très personnalisé. “Il s’agit principalement de sociétés assez petites, et certaines mettent un fort accent sur les publicités à réponse directe”, invitant l’internaute à cliquer ou téléphoner, a relevé M. Hallerman. Google, qui domine très largement le marché des publicités liées à la recherche sur internet (à hauteur de 75,9% du marché dès cette année pour eMarketer), veille à être aussi présent dans les bannières publicitaires. Lundi dernier il a annoncé l’achat d’Admeld, société spécialisée dans la gestion des espaces de bannières publicitaires. (D’après AFP.)